Dit artikel verscheen in de NRC van 2013. Met Big Data kan je alleen voorspellingen doen maar niet de oorzaken achterhalen. Wat een flagrante onzin. Natuurlijk kan je ook op zoek naar dieper liggende oorzaken maar je moet wel die vraag willen stellen.
Voorbeeld: een bedrijf wil dat je voorspelt in welke producten haar klanten geïnteresseerd zijn. Dat kan heel goed met bijvoorbeeld de data die ze hebben verzameld met de bonuskaart. Maar ze willen ook weten wat de reden is dat op maandag veel spinazie wordt gekocht. Die vraag kan ook met dezelfde data worden onderzocht. Het een sluit het ander niet uit. Maar een ding is zeker, zonder data kan je dit soort vragen nog veel moeilijker beantwoorden.
No comments:
Post a Comment